Pink Lady® luidt een nieuw tijdperk in en lanceert een compleet nieuw communicatieplatform, samen met de wereldwijde campagne “Echt crunchy, echt juicy, echt cool”. Een creatief hoofdstuk dat cultuur, emotie en smaak viert als geen ander.

Het nieuwe platform wordt vanaf november 2025 uitgerold in 11 Europese landen. Het herdefinieert het simpele gebaar van in een appel bijten en maakt van een alledaagse appel een echte shot plezier en vrolijkheid.

Het platform markeert een gedurfde en doordachte evolutie, bedoeld om Pink Lady® boven de fruitcategorie uit te tillen en verder uit te bouwen tot een iconisch, begeerlijk lifestylemerk.

Sinds 1997 is Pink Lady® uitgegroeid tot een vaste waarde in Europa, gewaardeerd om haar unieke kleur en smaak.

Maar omdat de fruitconsumptie de afgelopen jaren is gedaald ten gunste van bewerkte snacks, wil Pink Lady® ons eraan herinneren dat de fruitafdeling minstens even spannend kan zijn.

Een creatief idee dat draait om plezier en vertrouwen

Ons uitgangspunt: de ervaring van in een Pink Lady®-appel bijten.

Om consumenten opnieuw zin te geven in fruit, bouwt de campagne voort op wat het meest gewaardeerd wordt aan Pink Lady®: de zintuiglijke beleving, met die herkenbare crunch en sappigheid.

Maar een appel eten is meer dan alleen smaak en textuur…

In het openbaar straalt zo’n hap een coole, spontane en natuurlijke houding uit: genieten zonder je druk te maken over het kraken van de bite of het sap dat kan wegspatten.
Dat gevoel is zo universeel dat het vaak in films, series en schilderijen wordt gebruikt om in één oogopslag het charisma van een personage neer te zetten.

Om precies die unieke ervaring kracht bij te zetten, onthult Pink Lady® nu haar nieuwe slogan: Echt crunchy, echt juicy, echt cool.

De campagne nodigt iedereen uit om het zintuiglijke plezier te herontdekken dat het merk Pink Lady® zo geliefd heeft gemaakt – die unieke crunch en sappigheid – én om dat te koppelen aan een simpele waarheid: niets is zo cool als iemand die in een appel bijt.

“Echt crunchy, echt juicy, echt cool” is meer dan een slogan: het is een attitude. Het weerspiegelt een merk dat altijd al stond voor kwaliteit en plezier, maar nu met nog meer persoonlijkheid, verhaal en gevoel spreekt.

Zo wordt elke hap een moment van vrijheid, optimisme en plezier: een klein dagelijks gebaar dat je opnieuw verbindt met je zintuigen en met de kleine fijne dingen van het leven.

Om deze nieuwe, gedurfde positionering kracht bij te zetten, ontwikkelde bureau Romance een unieke visuele wereld, tot leven gebracht door de Belgische regisseur en fotograaf Charlotte Abramow die bekend staat om haar poëtische, onverschrokken stijl.

Dankzij haar samenwerkingen met bekende artiesten is ze een van de meest opvallende creatieve stemmen van haar generatie.

In haar kleurrijke, levendige universum ervaren de twee hoofdpersonages het volledige Pink Lady®-effect.
Terwijl ze genieten van een krokante, sappige Pink Lady®-appel, worden ze even gestoord door een klein alledaags ongemak: een los draadje aan een wollen trui of een windvlaag die hun haar in de war brengt…

Deze kleine afleidingen negeren ze volledig: ze blijven relaxed, cooler dan ooit, en volledig gefocust op het crunchy plezier van hun Pink Lady®.

De campagne omarmt een eenvoudige, vrolijke, vrijgevochten vorm van zelfvertrouwen waarin iedereen zich kan herkennen.

Appels beginnen steeds meer op elkaar te lijken, maar Pink Lady® fleurt de appelmarkt op met creativiteit en emotie.

De visie achter het merk – door Cédric Modica Amore

“Met onze nieuwe campagne ‘Echt crunchy, echt juicy, echt cool’ herdefiniëren we de standaard in verse producten.
Door een positieve, moderne en zelfverzekerde attitude neer te zetten, maken we van de appel meer dan een stuk fruit: het wordt een object van verlangen.

Met deze campagne kunnen we onze doelgroep verbreden en een diepere connectie opbouwen met jonge, moderne consumenten, actief op TikTok en gevoelig voor zintuiglijke ervaringen zoals ASMR.

Door niet alleen op gezinnen te focussen, die tot nu toe de belangrijkste doelgroep waren in voedingsreclame, spreken we nieuwe doelgroepen aan en creëren we extra consumptiemomenten, vooral binnen premium snacking. Zo positioneren we Pink Lady® als een iconisch merk waar mensen bewust voor kiezen en graag naar teruggrijpen.

Bovendien willen we de wereld een beetje positiever maken.

Deze uitzonderlijke appel – gezond, lekker en met zorg geteeld – betekent niet alleen beter eten, maar vooral opnieuw ontdekken hoe lekker iets kan smaken.
In een wereld vol ultra-bewerkte producten bevestigen we een simpele gedachte: plezier kan natuurlijk zijn. Plezier kan gezond zijn. Plezier kan elke dag.

Wij zijn ervan overtuigd dat fruit iets kan betekenen voor de samenleving: het voegt smaak, plezier en energie toe aan ons dagelijks leven.
Pink Lady® bewijst het:
een appel kan iconisch, begeerlijk én oprecht positief zijn.“

Cédric Modica Amore, Marketing & Communication Director, Pink Lady® Europe